圣莫里茨中国旅游推广

在中国游客心中树立圣莫里茨品牌

项目背景

吸引更多中国游客来圣莫里茨

圣莫里茨，国际著名顶级旅游目的地，决定开拓新市场。随着中国富裕程度的提高，中国城市居民的消费能力越来越强，对自由行的兴趣也日渐浓厚。由于文化上的差异，以中国为目标的市场营销面临全新挑战：

一个自成体系的中文互联网生态系统，对圣莫里茨地名的10多种翻译，对冬季冰雪运动没有知识、没有经验和热情的客户，没有冬季旅游产品的旅游业。这就是当时格尼斯开始在中国进行圣莫里茨品牌塑造时的初始条件。

项目概况

微博粉丝数

浏览量

项目措施

品牌战略制定和运营实施

由中瑞专业人员组成的格尼斯团队首先研究和制定了圣莫里茨的市场开发概念方案。该方案的基础是一个适合中国国情的品牌战略和因此而确定下来的6条故事线。

这些措施也是线上和线下营销战略及实体营销的基础。通过这种讲故事的方式，格尼斯将圣莫里茨作为国际高品质旅游品牌成功推广到中国目标群体中。

成果展示

圣莫里茨的知名度提高

与冬季运动品牌威利·博格纳（Willy Bogner），中央电视台 CCTV，北京电视台 BTV, 瑞士信贷银行（Credit Suisse），中国国家高山滑雪队，中国高尔夫俱乐部和中国名人的推广合作已使圣莫里茨（St. Moritz）品牌在过去几年中广为人知。圣莫里茨在新浪微博账号的建立和维护带来百万的浏览量。圣莫里茨在中国的知名度得到极大提高。

另外通过一些量身定制的旅游产品的定期线上推广和兑现，有效地扩大了推广范围。